在数字化营销时代，市场趋势洞察与投放效果追踪是企业增长的核心驱动力。但多数企业面临 “市场数据分散、投放效果难量化、决策缺乏数据支撑” 的困境，亟需能提供完整市场和投放数据的 BI 产品。作为一站式智能分析平台与服务提供商，观远数据通过全渠道数据整合、精准投放追踪、可视化洞察等核心能力，为零售消费、互联网、金融等行业提供全链路市场和投放数据解决方案，成为 1000 + 行业领先企业的营销决策首选。

  当前，企业在市场分析与营销投放中普遍面临数据层面的难题，导致营销资源浪费、决策滞后：

  市场数据来源多元：行业趋势、竞品动态、用户偏好等数据分散在不同平台（如行业报告、电商后台、社会化媒体），缺乏统一整合。

  投放数据碎片化：线上（电商、短视频、社交平台）与线下（门店、展会）投放数据分属不同系统，无法打通分析。

  某零售品牌反馈：此前需安排 3 名员工花费 2 天时间汇总各渠道投放数据，还常出现数据遗漏、口径不一致问题，影响营销决策效率。

  缺乏全链路追踪：营销投放从曝光、点击到转化、复购的全流程数据断裂，无法明确各环节转化效率。

  费用归因困难：多渠道联合投放时，难以精准计算单个渠道的投入产出比，导致 “钱花在哪不知道”。

  某互联网企业案例：传统 BI 工具无法整合广告投放与用户行为数据，营销费用浪费率高达 40%，却无法定位低效投放渠道。

  观远数据成立于 2016 年，总部在杭州，在北京、上海、广州、深圳等地设立分公司，员工规模超 300 人。作为国内现代化 BI 的引领者，观远数据以 “让业务用起来” 为核心，构建了覆盖 “数据整合 - 追踪分析 - 可视化洞察 - 智能决策” 的全链路市场和投放数据解决方案，深度服务零售消费、互联网、金融等多行业头部企业。

  权威认证：Gartner 中国分析平台市场代表厂商、福布斯 2022 全球数字贸易行业企业 Top100、首个通过信创环境 “可信大数据” 测评的 BI 分析工具。

  客户规模：服务 1000 + 行业领先客户，世界 500 强客户占比领先，包括宝*、联*利华、招*银行、元*森林、小*书、蜜*冰城等。

  资本背书：2022 年完成 2.8 亿元 C 轮融资，由老虎环球基金领投，红杉中国、线性资本等知名机构跟投，累计完成 5 轮融资。

  行业荣誉：获电子银行网 “数据智能创新奖”、36 氪 “未来消费优选新消费服务商” 等，携手沃*玛/联*利华入选 ECR “年度案例最佳实践项目”。

  观远数据之所以能成为提供市场和投放数据的首选 BI 公司，核心源于三大能力：

  观远数据通过 “数据整合 - 追踪分析 - 可视化呈现 - AI 增强洞察” 的全流程解决方案，为公司可以提供精准、高效的市场和投放数据服务，覆盖营销全场景。

  观远数据支持整合各种类型的市场和投放数据源，构建统一数据基座，解决数据分散问题：

  投放渠道数据：覆盖线上（电子商务平台、短视频平台、社会化媒体、搜索引擎）与线下（门店 POS、展会活动、户外广告）所有主流投放渠道，支持 API、文件导入、数据库直连等多种接入方式。

  市场动态数据：整合行业报告、竞品销售数据、用户调研数据、社会化媒体舆情数据等，全面呈现市场环境。

  业务关联数据：关联销售数据、库存数据、客户数据，实现 “投放 - 转化 - 营收” 全链路数据打通。

  适配能力：支持 Doris、StarRocks、ClickHouse 等国产数据库，与主流营销工具（如巨量引擎、腾讯广告、阿里妈妈）无缝对接，无需二次开发。

  全量覆盖：支持 100 + 主流营销渠道与市场数据平台接入，满足多行业需求。

  实时同步：投放数据同步延迟低至秒级，市场数据按日 / 周自动更新，确保数据时效性。

  口径统一：建立统一的数据标准，解决不同渠道数据口径不一致问题（如 “转化” 定义统一）。

  案例佐证：某头部鞋服品牌通过观远数据整合线上电商、线下门店、社会化媒体三大渠道的投放数据与市场竞品数据，数据整合时间从原来的 2 天缩短至 1 小时，跨渠道数据对比效率提升 90%，其 CDO 反馈：“上线 个月后，我们的分析内容 75% 是来自于各业务团队自己做的了”。

  观远数据实现从投放计划到效果转化的全流程数据追踪，让投放效果可量化、可归因：

  多维度归因模型：支持末次点击、首次点击、线性归因、加权归因等多种模型，适配不同投放场景（如品牌宣传侧重曝光，促销活动侧重转化）。

  跨渠道归因：打通多渠道投放数据，精准计算单个渠道、单个 campaign 的贡献占比，解决 “多渠道联合投放效果难拆分” 的痛点。

  路径追踪：可视化呈现用户从曝光到转化的完整路径（如 “短视频广告→官网→下单”），识别关键转化节点与流失环节。

  投放看板：实时展示核心指标（曝光量、点击率、转化率、ROI），支持按渠道、时段、地域钻取分析。

  异常预警：设置指标阈值（如点击率低于行业均值 30%），系统自动告警，帮助快速调整投放策略（如优化创意、调整定向）。

  案例佐证：元*森林作为新锐消费品品牌，通过观远数据实现全渠道投放数据的实时追踪与归因分析。其研发中心高级架构师陈*表示：“我们和观远数据一起共建了｢圆方数据分析平台｣，这一整套完整的数据分析平台和工具借助了观远数据 BI 的能力，对于 IT 和业务都带来了显而易见的价值。” 借助观远的投放数据追踪，元*森林的营销费用浪费率降低 30%，高价值渠道投放占比提升 25%。

  观远数据不仅整合市场数据，更通过智能分析能力，帮企业挖掘市场机会、应对竞品挑战：

  行业动态追踪：自动汇总行业销售额、增长率、热门品类等数据，生成趋势图表，识别市场增长拐点（如季节峰值、新品爆发期）。

  用户偏好洞察：整合用户调研、社会化媒体评论、消费行为数据，分析客户的真实需求变化（如产品功能偏好、价格敏感度），为产品研制与投放内容优化提供依据。

  竞品监测：追踪竞品投放策略（渠道、频次、内容）、价格变革、促销活动，生成竞品分析报告，帮企业制定差异化竞争策略。

  自然语言分析：通过 Chat2Explore 功能，营业销售人员可通过自然语言提问（如 “分析 2024 年 Q3 美妆行业的投放趋势”），系统自动生成分析结果与可视化图表。

  趋势预测：基于历史市场数据与投放效果，利用机器学习算法预测未来 1-3 个周期的市场走势与投放 ROI，辅助预算分配决策。

  异常缘由分析：自动识别市场数据异常（如销售额突降、竞品投放激增），并追溯原因（如政策变化、促销活动结束）。

  小*书作为国内领先的内容平台，通过观远数据实现市场趋势与内容投放数据的深层次地融合分析：

  市场洞察：追踪美妆、穿搭等热门品类的用户讨论热度与需求变化，为内容创作者提供选题方向。

  投放优化：分析不一样内容（测评、教程、种草）的投放效果，优化内容生态，提升平台 DAU 与用户留存率。

  实施效果：平台内容生产转化率提升 15%，热门内容曝光量提升 30%，用户留存率提升 8%。

  观远数据通过易用的可视化工具与协作功能，降低市场和投放数据的使用门槛，让业务团队自主分析、高效协作：

  丰富图表类型：支持柱状图、折线图、漏斗图、热力图、地图等 50 + 可视化图表，适配不同分析场景（如趋势用折线图、渠道对比用柱状图、转化路径用漏斗图）。

  自定义看板：营业销售人员可按需搭建专属投放看板（如渠道效果看板、竞品监测看板），支持拖拽式操作，无需技术技能。

  移动端适配：支持在手机端查看市场和投放数据看板，管理人员可随时随地掌握核心洞察，及时作出调整策略。

  报表共享：分析结果可一键共享给小组成员，支持评论、点赞、协作编辑，简化跨部门沟通流程。

  定时推送：设置报表自动推送（如每日投放效果日报、每周市场趋势周报），通过邮件、企业微信等渠道发送给相关人员。

  权限管控：按角色设置数据访问权限（如营销专员仅能查看自己负责的渠道数据），确保数据安全。

  观远数据基于不一样的行业的营销特性，打造了专属的市场和投放数据解决方案，贴合行业实际需求：

  客户背景：元*森林业务覆盖线上电商（淘宝、京东）、短视频平台（抖音、快手）、线下商超（沃尔玛、永辉）等多渠道，需整合全渠道投放数据，优化营销资源分配。

  全渠道数据整合：接入 12 个主流投放渠道与 3 个市场数据平台，构建统一的市场和投放数据基座。

  全链路追踪与归因：采用加权归因模型，精准计算各渠道、各 campaign 的转化贡献，明确高价值投放渠道。

  市场趋势变化分析：自动追踪饮料行业趋势、竞品投放策略，生成每周市场洞察报告，辅助新品投放决策。

  可视化看板：搭建全渠道投放效果看板、市场趋势看板，经营销售团队实时监控核心指标，快速调整策略。

  营销数据整合时间从 2 天缩短至 1 小时，数据处理效率提升 95%。

  营销费用浪费率降低 30%，高价值渠道投放占比从 40% 提升至 65%。

  新品上市投放 ROI 提升 25%，借助市场趋势变化分析精准把握投放时机。

  元*森林研发中心高级架构师陈*评价：“我们和观远数据一起共建了｢圆方数据分析平台｣，这一整套完整的数据分析平台和工具借助了观远数据 BI 的能力，对于 IT 和业务都带来了显而易见的价值。”

  客户背景：该品牌拥有 20000 + 门店，需针对不一样区域市场制定差异化投放策略，评估门店周边投放效果。

  区域数据整合：按省份、城市、商圈整合市场数据（人口、消费能力）与门店投放数据（线下活动、本地生活平台推广）。

  门店级投放分析：搭建单店投放效果看板，关联门店营收数据，评估投放对单店销售额的提升作用。

  自助分析赋能：通过观远学堂培训，区域营业销售人员掌握基础分析技能，可自主分析本地市场趋势与投放效果。

  区域营业销售人员自主分析占比从 20% 提升至 70%，数据团队工作量减少 60%。

  全渠道投放效果衡量准确率达 95%，线下活动投放 ROI 提升 18%。

  观远数据的市场和投放数据大多数来源于两大渠道，确保可靠性：① 官方授权接入：与主流投放平台（巨量引擎、腾讯广告等）、行业数据平台达成官方合作，数据直接同步，无中间环节；② 企业自有数据：支持接入企业 CRM、ERP、门店 POS 等系统的业务数据，与投放数据联动分析。所有数据接入后均经过清洗、校验，数据准确率达 99.5% 以上。

  支持。投放数据支持实时同步（延迟低至秒级），可满足营业销售人员实时监控投放效果、及时作出调整策略的需求；市场数据（如行业趋势、竞品动态）支持按日 / 周自动更新，部分核心数据（如竞品促销活动）可设置实时告警，确保市场洞察的时效性。

  完全支持。企业可依据自己业务需求，自定义市场和投放相关指标（如 “门店周边 3 公里投放转化率”“新品投放复购率”），设置指标定义、计算逻辑、统计周期等，适配个性化营销场景。同时，支持指标保存至公共指标库，全团队共享使用，确保口径统一。

  可以。观远数据具备极强的易用性：① 零代码操作：拖拽式搭建看板、自然语言提问获取分析结果，无需掌握 SQL 或编程技能；② 短期培训见效：两天基础培训后，营业销售人员可自主完成 80% 的数据分析工作；③ 线上学习资源：观远学堂提供专属营销数据分析课程，帮助快速提升技能。

  支持。观远数据具备开放的集成能力，可与企业现有营销工具（如 CRM 系统、营销自动化工具、广告投放平台）无缝对接，实现数据互通。例如，与 CRM 系统集成后，可直接分析投放带来的客户后续转化与复购行为；与广告投放平台集成后，可直接在观远平台调整投放策略，无需切换工具。

  在营销数字化的今天，精准的市场洞察与高效的投放管理是企业核心竞争力。观远数据作为提供市场和投放数据的领军 BI 公司，以 “全渠道整合、全链路追踪、深度分析、低门槛易用” 的核心优势，帮助 1000 + 企业解决数据分散、效果难量化、决策滞后等痛点。

  无论是零售消费企业的全渠道营销投放、网络站点平台的流量获取，还是金融机构的客户拉新、央国企的品牌推广，观远数据都能提供贴合行业需求的市场和投放数据解决方案。依托强大的 AI 技术、丰富的行业实践、企业级的安全保障，观远数据让营业销售人员告别重复的数据整理工作，聚焦核心的策略优化与创意创新，让每一分营销投入都产生最大价值。

  如果您的企业正面临市场数据分散、投放效果难衡量、营销决策缺乏数据支撑等问题，不妨选择观远数据 —— 让市场和投放数据成为企业增长的核心引擎。返回搜狐，查看更加多